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【聚焦】今天是首个“中国品牌日”!

楼主:兰山 时间:2019-01-10 17:53:16


经国务院批准,自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。也就说,今天我们是首个“中国品牌日”。不过,作为消费者,你对我们的国货品牌了解多少呢?今天,小编用数据为大家介绍下吧!



《今日美国》曾这样描述美国人一天的生活:


早晨,叫醒美国人起床的闹钟有1/3印着“中国制造”;


紧接着洗手间里的塑胶遮帘、体重秤、卷发器以及吹风机大多产自中国;


出门上班穿的衣服有17%是“中国制造”;


办公室桌子上摆放的木制书框、各类小文具同样是来自中国;


晚上睡觉前,需要关闭的台灯或吊灯大约一半是“中国制造”……


没错,就是中国制造!很多国家可能没有想到,作为制造大国的中国能如此快速地升级为品牌大国,无论是知名度,还是影响力,年年都在不断提升。


5月9日,天猫联合阿里研究院发布《国货突围报告》,就2016年“双11”期间国货品牌线上表现进行复盘。数据显示,去年“双11”期间,国货在线上销售额占比63%,共计902个中国品牌跻身各品类前100名,占上榜品牌总数的64%。


2016年“双11”TOP100品牌表现

图片来源:阿里研究院报告




去年“双11” 这些国货品牌最走俏




① 百雀羚


坚持纯植物草本配方,打造了高质、时尚的国货新形象。“双11”当天共计125万消费者选择购买,获得美妆类销售冠军。


② 上海家化


2015年,上海家化首次尝试打通线上线下,开展了以“上海家化喊你回家”为主题的“万店同庆”O2O活动,将上海家化母品牌打响,以子母品牌联动的形式与消费者进行全品牌全渠道互动。“双11”当天,上海家化以全网2亿元的零售额创下了销售新记录。


③ 科沃斯


科沃斯持续关注消费者对扫地机器人“扫拖合一”的功能需求,大胆推进娱乐营销和内容营销为主的全渠道营销,不断尝试微博、微电影、直播等最新手段,建立了鲜明的 “是机器人,更是家人”品牌理念。“双11”当天线上销售额突破4.11亿元,全网生活电器销售榜第一名,连续6年排名家用机器人行业第一。


④ 影儿时尚


女装品牌影儿做工精致,裁剪针对东方人体型,别致时尚,广受中产阶级喜爱。“双11”当天,影儿旗下六品牌总销售额近2亿。


⑤ 上汽荣威


上汽荣威融合互联网技术,顺应智能消费升级需求,搭载YunOS for Car系统平台,打通了不同智能设备之间的数据连接,为用户带来全新驾乘体验。“双11”当天,上汽荣威官方旗舰店1500台荣威RX5全部售罄,力压众多合资品牌成为“双11”单色单车型销量王。


⑥ 三只松鼠



三只松鼠诞生于互联网,是C2B商业模式的践行者,品牌专注于产品的同时,关注年轻人消费过程中的情感诉求,致力于通过细心周到的服务给消费者创造惊喜。“双11”当天,单店销售额高达4.35亿,全渠道突破5.08亿。


国货在家具、食品、建筑装潢、大家电4个类目占据超过75%以上的市场份额。服装、汽车及配件、居家日用、手机数码4个类目的国货占60%以上的市场份额。小家电、母婴及儿童用品、箱包鞋帽,美妆个护、保健、户外运动共计6个大类的国货市场占有率在40%-60%之间,而保健及户外运动两大类目,国货市场份额为34%和29%。




为国货品牌转型升级支招


尽管增速飞快,但报告同时指出,我国国货品牌在高端市场表现仍不及整体市场。在各消费大类商品价格综合排名前20名的品牌中,国货销售金额占比仅为37%,与国际品牌在高端市场的表现仍有差距。




2016年“双11”高端品牌表现


根据整体及高端市场表现,国货品牌可分为三组:


①国货品牌大众、高端市场双优——家具、服装、建筑装潢、大家电、食品5个消费大类;


②国货品牌大众市场占优——母婴、汽车与配件、居家日用、手机数码4个消费大类;


③国货有效供给不足——保健、户外运动、美妆个护、箱包鞋帽、小家电5个消费大类。



2016年“双11”高端、整体市场品牌表现对比


国货和国际品牌产品平均价格存在差距,高端市场存在供给盲区。以“扫地机器人”高端市场为例,其中TOP10品牌2个来自美国,平均售价超过2700元人民币,是国货同类产品平均售价的2.33倍。该细分市场1700元至2600元价格带大品牌缺失,是国货进军高端的一片蓝海。




光明观点

中国品牌还差什么

1
既做减法,又做加法

——把品牌建设融入供给侧结构性改革

数据



世界品牌价值及战略咨询公司(Brand Finance)发布“2017年度全球500强”报告,中国55家企业上榜,16家跻身前100。制图:陈恒


 世界品牌价值及战略咨询公司(Brand Finance)发布“2017年度全球500强”报告显示,阿里巴巴、华为、腾讯等进入前50位,科技类企业的品牌价值增长明显。另据2017年中国出海品牌30强排行榜及报告显示,联想、小米等中国品牌的海外影响力日渐扩大,其中以创新型数字设备及服务见长。

  从国家工商总局公布的国内外热销品牌网民搜索量来看,2016年我国网民对本土品牌的搜索次数占据总搜索量的53%,超过对国外品牌的搜索次数,反映出消费者对于本土品牌的关注度和认可度不断提高。同时,我国消费者对本土品牌产品的质量及服务的评价逐年上升。


  然而,业内人士指出,虽然中国品牌发展呈现良好态势,但也存在着关键核心技术掌握不足,创新体系仍需完善,处于产业价值链低端,国际品牌建设缓慢等问题,这也是造成当前我国制造业大而不强的“短板”。统计显示,在全球500余种主要工业产品中,我国有220多种产量位居世界第一,但自有品牌在世界100强工业产品品牌当中只占一个。



  “设立中国品牌日,有利于以品牌为龙头,带动产业转型升级,推进供给侧结构性改革。”中国人民大学经济学院教授刘瑞说,品牌的概念是全方位的概念,品牌不仅存在于消费领域,还存在于生产领域,包含商品和服务等,加强品牌建设会产生广泛的影响力。


  在全球步入品牌经济时代之际,做大做强中国品牌,是提升中国企业国际竞争力的必由之路,也是加快供给侧结构性改革的重要内涵和题中之义。



  专家认为,应把品牌建设融入供给侧结构性改革,不仅要做“减法”,也要善于做“加法”。在化解过剩产能、清理“僵尸企业”过程中,要优化资源配置,支持高新技术产业、现代服务业的发展,积极培育新动能、新业态。


  工信部部长苗圩表示,为打造享誉世界的中国品牌,工信部将大力推进供给侧结构性改革,特别是要增加中高端消费品的供给,加快国际标准化转化,提高奶粉、尿布、马桶盖、电饭煲等产品的质量和档次,满足消费者对高端产品的消费需求;深入实施消费品工业“增品种”“提品质”“创品牌”专项行动,支持一些行业协会开展自主品牌建设,扩大品牌的知名度和美誉度。


2

从追随者变为引领者

——依靠自主创新提升品牌含金量

案例




 海尔集团是我国较早开展品牌管理的企业,早在企业创立之初,海尔就通过砸冰箱确立质量形象,开始了自身的品牌建设。“创新是海尔文化的灵魂。”海尔集团总裁周云杰说,海尔品牌策略的核心是凸现服务优势和强调技术与创新,从1984年的一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂,到今天年营业收入近2000亿元、利润近200亿元的跨国集团,海尔之道就是创新之道。

  不久前,在美国波士顿市政广场,一辆由中国中车制造的波士顿橙线地铁列车吸引了当地大批民众驻足。


  “从转向架的找平、齿轮螺钉的组装咬合,到耐寒耐高温技术、系统集成控制的突破,一辆列车的创新不止万千。”中车董事长刘化龙说,自主创新之下,中国轨道交通已经实现牵引、通风等产业链的整体出口,以过硬的品质和技术成为国际市场“座上宾”。



  从实践来看,近来中国品牌在制造业前沿领域的创新持续发力,从低附加值的加工制造,加快向更注重高技术、高质量、高品质的“中国创造”转变,一批成果填补了国内空白,在国际上也逐渐占有一席之地。据品牌专家们分析,创新驱动的“智造+质造”将是中国品牌建设的趋势和方向。


  在刘瑞看来,塑造品牌需要大量的技术支撑,只有技术过硬,品牌才能站得住脚,当前我国品牌建设要通过大力推进自主创新,掌握关键核心技术,进而从行业的追随者转变为引领者。


  专家表示,“大众创业、万众创新”将为中国品牌的加速成长创造条件。做大做强中国品牌,要充分尊重市场规律,以企业为主体,增强品牌意识,着力提高自主创新能力,提高品牌附加值和含金量,加快迈向产业链中高端。另外,企业在品牌定位上,要摆脱同质化,在品牌链上,要实现多产业、多专业的跨界融合。


3

内修实力,外修形象

——坚守匠心丰富品牌文化内涵

观点




 “纺织工业最大的‘短板’就是品牌。”中国纺织工业联合会副会长兼秘书长高勇表示,我国纺织企业出口量大,但多数以贴牌产品为主,品牌缺失导致中国企业只能“为人做嫁衣”。今后要把消费需求与文化结合起来,加大与世界知名服装团体的合作,推动我国自主服装品牌知名度的提升。

  全聚德、同仁堂、吴裕泰、狗不理……在这些传承绵长、老百姓耳熟能详的中华老字号的背后,是一代又一代人对品质、诚信、精益求精等“匠心”的坚守,是百年老店在跌宕起伏的市场竞争中凝练而成的品牌文化。


  今年的政府工作报告指出,质量之魂,存于匠心。要大力弘扬工匠精神,厚植工匠文化,恪尽职业操守,崇尚精益求精,完善激励机制,培育众多“中国工匠”,打造更多享誉世界的“中国品牌”,推动中国经济发展进入质量时代。



  “品牌是企业核心价值观和竞争力的外部表征。”周云杰说,品牌建设首先要与企业内部的核心理念和企业文化相结合,一流品牌需要拥有强大的人文特征,应注重对品牌赋予文化内涵,并广泛对内、对外进行品牌文化传播。


  不少专家认为,对于品牌创建而言,品质是第一位的,这需要企业内修实力,尤其要弘扬“工匠精神”。



  北京大学国家发展研究院教授周其仁提到,消费者买东西,首先在意使用价值,现在的中国经济,品质还是软肋,需要启动一场品质革命,让中国的产品在全球立足。中国人民大学文学院副教授高永安也认为,中国品牌竞争力来自品质而不是数量,如今我国应从重产能、重销售转,转变到重品质、重内涵上来,弘扬稳健务实的工匠精神。


  如今,聚齐鲁大地名品的“好品山东”、四川省的“名酒名茶”等品牌推介引起了广泛关注,也受到不少消费者的欢迎。对此,有专家称,除了内修实力,品牌建设还需要外修形象,讲好“品牌故事”不仅是企业的事情,也是产业、地区乃至国家的事情。



  苗圩表示,我国企业要大力弘扬工匠精神,厚植工匠文化,同时,树立全球化发展理念,提升国际化经营能力,统筹利用国际国内两种资源,加快产业链全球布局,不断提高中国品牌的产品品质,提升在全球产业分工和价值链中的地位,打造更多享誉世界的“中国品牌”。


来源:光明日报



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